Κάθε ουσιαστικό brand ξεκινά από έναν άνθρωπο.

Κάποιον που είχε μια ιδέα, πήρε ένα ρίσκο και αποφάσισε να φτιάξει κάτι δικό του.

Πίσω από κάθε επιχείρηση υπάρχουν ώρες δουλειάς, δύσκολες αποφάσεις, αμφιβολίες, επιμονή και ελπίδα. Δεν το ξεχνάω αυτό. Πριν δω ένα brand, βλέπω τον άνθρωπο που το κουβαλά.

Με τα χρόνια κατάλαβα ότι πολλές επιχειρήσεις δεν δυσκολεύονται επειδή δεν έχουν ποιότητα. Δυσκολεύονται επειδή δεν έχουν βρει ακόμη τον τρόπο να πουν καθαρά ποιοι είναι.

Επενδύουν σε content πριν ορίσουν το μήνυμα. Επενδύουν σε προβολή πριν σταθεροποιήσουν την ταυτότητά τους. Ψάχνουν ανάπτυξη πριν φτιάξουν βάση.

Εκεί ξεκινά η δική μου δουλειά.

Δεν ξεκινώ από αλγόριθμους, trends ή social media.

Ξεκινώ από ερωτήσεις.

Τι πρεσβεύεις; Γιατί να σε εμπιστευτεί κάποιος; Τι κάνει την επιχείρησή σου διαφορετική; Τι θέλεις να θυμάται ο άλλος αφού φύγει από το website σου ή κλείσει το κινητό;

Όταν αυτές οι απαντήσεις καθαρίσουν, η στρατηγική γίνεται πιο απλή. Το content αποκτά ρόλο. Το website λέει κάτι συγκεκριμένο. Η επικοινωνία αρχίζει να έχει συνέχεια.

Αυτή είναι η φιλοσοφία πίσω από το The Dandy Catalyst.

Για μένα, η στρατηγική είναι σεβασμός προς τον founder, το κοινό και το ίδιο το brand.

Ο ρόλος μου δεν είναι να φτιάξω μια εκδοχή της επιχείρησής σου που κυνηγά κάθε trend. Είναι να βρω τι ήδη έχει αξία και να το κάνω πιο καθαρό.

Τα δυνατά brands δεν είναι πάντα τα πιο θορυβώδη. Είναι αυτά που καταλαβαίνεις γρήγορα.

Ξέρουν ποιοι είναι, τι πρεσβεύουν και ποια αλλαγή θέλουν να φέρουν.

Αυτό είναι το είδος δουλειάς για το οποίο θέλω να με θυμούνται.

Δεν χτίζω brands για να τραβούν απλώς την προσοχή. Τα χτίζω για να την αξίζουν.

Πηνελόπη Τάτση, Founder, The Dandy Catalyst